Дискурсивная реализация корпоративной идеологии в культурных кодах телевизионного ролика

Сведения об авторах:

Р. М. Миндиахметова — Башкирский государственный педагогический университет им. М. Акмуллы, Уфа, Россия

Аннотация научной статьи:

По общему признанию в корпоративных коммуникациях компании выделяют два основных блока: корпоративный пиар и (товарную) рекламу. Однако при более внимательном рассмотрении рекламных кампаний фирмы становится очевидным тот факт, что на практике такое разделение едва ли существует, поскольку информация о ценностях, целях, миссии и социальной ответственности фирмы так или иначе высвечивается в рекламе продукции компании. Это наблюдение послужило импульсом для того, чтобы затронуть проблематику корпоративной рекламы с лингвистической позиции. Достижение поставленной цели предполагает применение междисциплинарного подхода, сочетающего лингвокультурологические и семиотические методы. Такой ракурс позволяет по-новому взглянуть на видеоролики как семиотические тексты, интерпретация которых выводит адресата на смыслы, связанные с философией организации. На материале автомобильной рекламы, транслируемой во время проведения чемпионата наци-ональной футбольной лиги США Super Bowl, выявляется специфика процесса актуализации корпоративных ценностей в рекламе. Смысловое восприятие знаков видеосообщения зависит от котекста ролика и контекста всего корпоративного дискурса. Телевизионный ролик представляет собой поликодовый текст, сформированный вербальной и многообразием невербальных кодовых систем, наложение которых в пределах видеотекста влечёт взаимодействие культурных кодов в сознании адресата, порождая намёк на идеологию компании. Теоретическая ценность работы заключается в углублении знания о вопросах кодирования и декодирования текста. Проливая свет на роль культурных смыслов в маршрутизации смысловой интерпретации рекламного сообщения аудиторией, исследование даёт возможность всесторонне изучить, как протекают процессы пересечения различных знаков и кодов культуры в сознании адресата в ходе познания, категоризации и оценивания окружающей его действительности. Дальнейшая перспектива анализа видится в выделении и таксономии возможных кодовых комбинаций, способных наиболее эффективно передать идеологические смыслы в рекламе продукта. Практическая ценность работы заключается в возможности использования её результатов для улучшения техники написания рекламных сообщений.

Рубрика журнала Язык и культура
DOI: 0.47388/2072-3490/lunn2022-59-3-49-63
Количество скачиваний 15
Ключевые слова: реклама; культурные коды; намёк; корпоративная идеология; ценности

Скачать “Дискурсивная реализация корпоративной идеологии в культурных кодах телевизионного ролика”

59-04.pdf – Загружено 15 раз – 3 МБ